中国历史题材影视动画如何创作和运营

本文系上海炫动传播股份有限公司党总支书记、中国作和副总经理鱼洁在第十二届中国国际动漫节高峰论坛上的历史演讲。

各位中午好！题材我是影视运营来自炫动传播的鱼洁，非常高兴，动画很荣幸受到杭州漫展组委会的何创挚邀，今天我能和新老朋友相会在这里，中国作和我们共同在白马湖畔论道。历史

熟悉我的题材很多业界朋友应该知道，我其实出现在很多的影视运营论坛之上，以往我在论坛上讲的动画最多的是我们炫动传播投资的运营的一些动画电影，像《喜羊羊》、何创《麦兜》、中国作和《秦时明月》《十万个冷笑话》。历史今天我不讲这些电影，题材我们今天来切换一个视角，在接下来的时间里，我将和大家一起分享我们炫动传播在针对我们中国历史题材影视动画的创作和运营方面的一些探索和思考。

我和在座的一起，我们将一起开启一道时空之门，在浩瀚的历史碎片当中，我们来一起挖掘哪些可以进行影视动画创作的璞玉。

我今天要讲的其实很简单，就归结为两个字“重和轻”，什么是重呢？历史题材的沉重厚重。什么是轻？动画表达的轻盈轻快。我们如何在选材、创作、传播这三个环节当中来处理重与轻之间的关系，今天就是我要讲的这三方面的主题。

相比真人影视剧来说，历史题材的动画片对我们来说显得题材非常庞杂，怎么在如此繁杂的历史背景、历史事件和历史人物当中来做我们的甄别和选择，这是创作的极点。在影视动画的题材选择上面，炫动传播经过这些年的探索和经验的积累，我们也有一套自己比较科学系统的孵化体系，以及我们的一些投资运营经验。

针对中国历史题材的影视创作，我们选材只有三个维度，哪三个维度呢？

第一个，价值取向必须是正确的，正向的、普世的。我们在精神和情感上，这些题材必须是引起心理共振的。比如爱、勇气、梦想、自我寻找等等。

第二个，这些题材必须是有广泛知晓度的，从另一个角度来说，具有广泛知晓度的历史题材，就是一个大IP，是可以加以运营的，知晓是我们传播的基础。

第三个，选题是否具有动画化的可能性和价值度。这种动画化是我选择题材是否具有幻想的空间，因为动画电影区别于真人电影来说，最大的特色是想象的艺术，它可以天马行空，可以任意驰骋。

对于题材呈现幻想的相对便捷性，对我们来开掘动画历史题材，我们有三项标准。

第一，它是可视觉化的，动画是视觉的梦幻艺术，动画表达的可视化是选材的价值起点，也是影视动画区别于真人题材的一个魅力所在。

第二是可持续化。选题再一次利用以后，是否具有系列化和连续化的可能，从动漫产业角度来说，影视动画是传播重要的一环，也是授权开发重要的基础。所以，传播本身是需要可持续性的。

第三是可全球化。这里说的可全球化，并不指我们所有做的影视题材都要进入全球市场。我说的全球化的意思是，动画本来就是一个跨地域、跨文化传播的一个优势的载体。所以不论内容创作还是我们的表达，必须具备文化的兼容性，语境必须是全球化的。

讲完了刚刚说的选材的三个维度，接下来跟大家一起分享一下创作方面的一些想法。

谈到中国历史题材，很多人脑海里会出现两个字，尴尬。为什么这样说呢？其实也反映了我刚才说的重与轻之间先天的一个水土不服的冲突。

在世界范围内，哪怕是迪士尼动画，我们也会发现就是它很少去触碰非常沉重的一些历史题材。事实上，如何用很轻快的动画载体来表现厚重的中国历史，如何用喜闻乐见的动画表现形式来绘就中华民族伟大复兴的梦想。其实这是身为动画从业者的我们非常值得去探索和思考的一个话题。

如何解构、如果改写、甚至如何创建一个新的世界？归根结底我们要求改编历史题材，只有两个字“好看”。只有故事饶有有趣味，故事妙趣横生、兴致盎然，它所有的附加价值才有被接受的可能性。关健是在我们创作的过程当中，我们是否合理而有效地解决下面三组关系。

哪三种关系？历史题材与当代视角、动画叙事与现实关照、价值传递与趣味呈现之间的关系。接下来我会结合炫动传播正在投资运营的一些影视动画作品，来一一阐述这三者之间的关系，当然这也是一家之言，我们大家可以交流。

第一部我们正在跟大家分享的是我们正在创作的动画电影《墨战》，这是我们进行了一次非常大胆的尝试，我们将着力创造一种科幻历史混搭的风格，这部题材是取材于我们大家都知晓的墨迪抗楚救国的一个历史故事。这个项目我们正在和北京、上海的高校一起共同研发。如何让当代90后、00后为主要代表的二次元观众，能接受这样一个历史题材，是我们创作之初就需要解决的问题。

我们一开始就把这部影片类型化，或者说是差异化。这部片子的题材墨工，真人影视片已经做过，但是没有取得很大的突破，这正好给动漫人创作改编很大的一个幻想空间。我们重新做了解构，把它定义为春秋战国版银河护卫队。其实我这样一说大家脑子里就有概念了，立马把他类型化了。我们凸显了古代机甲、战车等科幻元素，让历史题材具备当代性的关注视角。

这里给大家呈现的是一组我们正在创作当中还没有完成的我们的人设、表情、机甲等一些设计图，跟大家分享一下。不多，但是已经能看出一些端倪。也许当代的观众对于很古远的历史故事已经懵懵懂懂了，但是对类型影片的观影期待是可以确定的。所以对历史题材与当代视角，怎么解决这样一个矛盾，或者怎么解决这样一个关系，我们觉得最有效的途径就是题材类型化，让观众在选择看片子，在观影决策之初他就有一个对影片类型卖点的一个清晰的了解。

第二部要跟大家分享的，是我们正在创投的一部电视动画片中国巧姑娘之黄道婆，这是炫动传播2015年承接的广电总局中国梦的重点动画项目。故事很简单，就是黄道婆的故事。我们讲述少女时代的黄道婆孤身离开上海松江的织造纺，她原来是一个织女，一路飘洋过海来到了很远很远的海南牙州，学习当地棉纺织知识技术，过了整整40年以后她又返回到上海松江返回到自己的家乡，最终都成为我们大家都知晓的中国历史上非常有名的棉纺业的一代宗师，这样一个传奇故事。

其实史书上对黄道婆的记载并不完整，我们对她的了解也只是只言片语。我们为她重新建构了一个“世界那么大 我要去看看”这样一个冒险传奇故事，这给我们的创作提供了非常大的想象空间和创作发挥的余地。同时，我们为了让这个题材具有现实关照性，我们把黄道婆这个历史任务定位在中国巧姑娘，为什么说是巧，这个巧不仅表现在她的心灵手巧，我们把他定位在大众创业、万众创新这样一个视角上面，这样的定位就让历史人物变成了现实关照性。

其实这位棉花姑娘，就是古代创业和创新的典范，就像我们熟知的淘宝网红一样，是一个青年的创业者，是一个青年女性创业者，是大众创业的先行者。所以她身上和我们当下的创业者一样，她具备了求知的欲望，具备了创新的能力，具备了跌倒了再爬起来不屈服永不言败的创业勇气。

第三部跟大家分享的，是今年要播出的，广电总局2016年中国梦的重点动画项目，也是我们今年纪念胜利80周年的一个系列作品。在创作之初，我们的主创团队兵分两路远赴川西、云贵去实地采风，搜集采访了大量的一手素材。这里大家看到的是我们根据实地采风还原的部分的动画场景。

同时在创作方向上，我们明确了两点：一是我们这部作品是一部电视动画片，将来是要在全国电视台播出的，所以它的核心观众还是我们的少年儿童，所以在表现这一革命历史题材的时候，我们所有的画面剧情是规避战争场面的正面描写。

二是特别有意思，我们是以一头犟驴和一个绰号同样为犟驴的小红军，以他们两位为主角，以他们的视角来反映我们整个历史的大环境和当世界。让当下的小观众随着我们的两位主人公一起去经历我们的长征里程。这样拟人化和儿童的视角，让我们枯燥的历史教科书具有了很强的趣味性，也让我们动画这个表现形式有了得天独厚的创作空间和艺术表达。与此同时，这两位主角身上，他们那种不妥协、不放弃、跟着走的犟驴精神其实也是我们长征精神，始终贯穿我们全篇始终，满满的正能量我要通过有意思的有趣味的剧情来进行非常自然的巧妙的传达。

阐述了刚刚三组关系的一些创作策略，接下去我必须要谈谈传播。炫动传播是SMG旗下专注动漫和儿童节目板块的业务单元，我们是一个节目的生产和传播机构，所以必须谈谈基于炫动传播我们自身的一个组织架构和我们的产业模式。

我们对影视动画作品的传播，应该可以概括为立体的、产业的。什么叫立体的，大家可以从我们这样一个组织架构图就可以看到，炫动传播遵循了在播、在线、在场这样的立体传播模式。为什么是全产业，它跨越了整个产业链上中下游全部的触角，构建跨界融合的一个产业生态。

我们尝试通过一部部影视动画作品来构建健康可持续的产业生态。我们对刚刚说的中国历史题材动画的开掘，从一开始就把它放在开放的产业生态格局里边。比如说黄道婆，我们就跟广东的一家服装企业合作，我们将一个贝勒鼠很巧妙地植入在我们主人公三次上船的剧情设计当中。比如说《犟驴的长征》，不仅有电视动画，在进行动画的同时进行了一整套IP的开发，将来会有专题片，有真人秀，有图片展，有漫画单行本，还有同步的电影在开发筹备当中。比如说《墨战》，将来会进高校、进商场、进动漫展进行巡回主题的拓展。

总之，历史题材其实并不像我们想象的那么久远枯燥，这些题材正好是成为我们影视动画创作非常宝贵的题材金矿。我呼吁更多的业界人士加入到中国历史题材影视动画的开发和创新行业中，跟我们一起走进历史、我们一起创造历史，让我们担当起中华优秀传统民族文化的艺术传承之责，也让我们一起把中国原创影视动画的梦想之歌唱得响亮。

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